София /КРОСС/ PR експертът Максим Бехар се поля днес със студена вода и лед, предизвикан от свой колега, и на свой ред предизвика това да направят певицата Рут Колева, еврокомисарката Кристалина Георгиева и банкерът Левон Хампарцумян.
Бехар „побългари" международната идея и реши вместо за болестта амиотрофична латерална склероза даренията да отиват за пострадалите от наводненията в Мизия, които представляват според него най-голямата трагедия в страната ни сега. Той бе подкрепен и от Българския червен кръст.
„Изцяло заставаме зад този проект, благодарим на Максим и неговите приятели и се надяваме те да имат хиляди последователи от цялата страна", каза директорът на БЧК Христо Григоров.
В световен план инициативата "ice bucket challenge"(предизвикателството на ледената кофа)привлече към различни каузи личности от ранга на Бил Гейтс, Марк Цукербърг, Дейвид Бекъм, Стивън Спилбърг, българският тенисист Григор Димитров и много други.
Механизмът на предизвикателството представлява доброволческа инициатива, насърчаваща по нестандартен начин повече хора да се включат в дарителската кампания, организирана от БЧК, в помощ на хората от град Мизия и останалите засегнати райони.
Като част от тази проява „номинираните" са „задължени" да дарят 10 лв и да приемат предизвикателството да се полеят с ледена вода, а отказалите са длъжни да дарят 100 лв и да нямат право да номинират други хора. Системата на мултиплициране на участващите повишава интереса към каузата, насърчава подкрепата от страна на повече хора и е ефективен начин за събиране на дарения.
Предизвикателството към Максим Бехар бе отправено от Делян Момчилов - негов колега, и от „#FollowMeToSofia"

video:https://www.youtube.com/watch?v=DX9DJZlGRbU&feature=youtu.be